Европейский маркетинг развивает Infiniti

В настоящее время усиление европейского маркетинга становится приоритетом для многих компаний. Исключением не становятся автомобильные производители, которые желают поднять свой престиж и привлечь внимание потенциальных покупателей к своей деятельности. Так, например, вопросом развития европейского престижа совсем недавно озаботились и в автомобильном концерне Infiniti. Именно здесь на прошлой неделе была запущена трехлетняя брендинговая компания, которая отныне будет иметь новый слоган - "Since now, the perfect line is a curve". В переводе это означает примерно следующее - "С сегодняшнего дня идеальная линия – это кривая". О частичном ребрендинге автомобильного гиганта журналистам поведало агентство BrandRepublic.

Журналистам также стало известно, что эта новая кампания развернется на всех основных рынках континента и затронет не только Великобританию, но и Германию, Францию, Швейцарию, Италию, а также ряд других европейских государств. Новая разработанная кампания является частью стратегического плана Nissan Motors. Цель кампании – повышение осведомленности о бренде автомобилей класса «люкс».

Первые автомобили такого гиганта как Infiniti на североамериканском автомобильном рынке появились более двадцати лет назад – в 1989 году. И все же официальный европейский запуск концерна состоялся гораздо позже – в 2008 году во время Женевского автосалона.

До некоторых пор маркетинговые компании автомобильного производителя были более чем скромными и ограничивались лишь известным всем и каждому глобальным сотрудничеством с «Формулой 1» и командой Red Bull Racing. Договор о партнерстве между компанией и командой «Формулы 1» был заключен в марте нынешнего года – в качестве глобального представителя бренда Infiniti выступил Себастьян Феттель.

На сегодняшний день двадцать один рынок Европы осуществляет продажу бренда Инфинити. По сообщению представителей Ниссан, к 2016 году ситуация изменится в лучшую сторону – Инфинити планирует увеличить свою долю на мировом рынке до десяти процентов, осознавая, что автомобили класса «люкс» в наше время являются наиболее востребованными.

Европейская кампания, которая и поможет стать автомобильному гиганту ещё более привлекательным в глазах потенциальных покупателей, была разработана парижским TBWA\G1. Она включает в себя ряд телевизионных рекламных роликов, каждый из которых будет подаваться со слоганом "С сегодняшнего дня идеальная линия является кривой". Кроме того, Инфинити уже запустил YouTube-канал и Facebook-страницу для европейских государств, хотя до этого момента подобные шаги делались только в США.

Жан-Пьер Дьерназ, директор по маркетингу Infiniti Europe отмечает, что кампания нацелена на повышение осведомленности о марке Инфинити.